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互联网+食品范爷槟榔开创槟榔新玩法-搜狐
http://jutongy.cn 2019-06-11

如今的互联网时代,不论是传统还是新兴的行业,都希望通过融合互联网来实现蜕变或脱颖而出。全新的槟榔品牌——范爷槟榔从诞生起就自带互联网+的特质,范爷互联网思维的运用和品牌塑造能够给我们带来何种启示和借鉴呢?

为兄弟而生,做爷们的零食

范爷槟榔于今年3月正式上线,为全国首创的互联网槟榔品牌。创始人老范深耕传统行业近20年,他发现了湖南槟榔刚需高频的互联网产品属性,跟香烟一样能承载兄弟之间的情谊。于是他联合其他8个湖南兄弟,用互联网思维来运营槟榔,并将产品赋予“爷们儿”的特性,将品牌取名为“范爷槟榔”,用来体现男人的血性、义气与担当。因为槟榔消费群体绝大部分为男性,所以范爷槟榔通过精确的受众内容制作,如美女直播、内涵视频与段子等男性感兴趣的内容,增强范爷品牌与男性消费者的互动,打造出一个有黏度的品牌。

品牌人格化 赋予产品独特性格

“范爷”既取自创始人老范,又与娱乐圈范爷同名,如此更加容易被人们记住和传播。在设计品牌形象时,范爷九个创始人都希望是一个很男人的形象,他们九个人全部都戴眼镜,一致认为有络腮胡的男人看起来更男人,于是勾画出了眼镜络腮男的范爷形象,有点小邪恶又有十足的男人范。

随后,范爷团队打造了范爷专属表情包、动画,通过网络大范围进行一系列的性格刻画。在消费者传播使用的过程中,范爷形象慢慢植入消费者心智。对消费者来说,范爷在他们的心目中已不仅仅是一幅图片,而是一个活生生具备真兄弟特质的男人。

用C2M+O2O社群运营专注定制小众槟榔

范爷槟榔致力于打造与消费者的强关系,一改传统销售的纯买卖关系。通过C2M(顾客对工厂)的模式,让消费者直接对话工厂,参与到槟榔的研发生产制作过程中,产品在面世之前经过消费者试吃评定,让消费者自己决定他们喜欢的产品。根据消费者的消费需求与习惯,推出适应于各种场景的细分领域槟榔,如婚庆、寿宴、白领、企业等专用的产品。消费者不仅能选择自己喜欢的口味,还能决定产品的展现形式和颜值,做到真正意义上的个性化定制。

范爷槟榔区别传统经营方式、开创独具“范爷”风格的互联网运营模式,将在行业内外带来新的产品运营思路,掀起新的品牌风潮。


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编辑:何双印
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